Считается, что отрасль премиум-часов меняется медленно. Тенденции долго вызревают, а затем растягиваются на несколько лет, а то и десятилетий. Взять те же механизмы — большинство современных инженерных решений базируются на технологиях, которым уже несколько сотен лет. Но пришел 2020-й год, после которого можно уверенно говорить о том, что рынок часов класса люкс никогда не будет прежним. Один из самых распространенных вопросов, который мне приходит — чего же ждать коллекционерам в 2021-м году? Делюсь рядом соображений.
1. Обанкротились несколько известных брендов — Romain Jerome, De Grisogono. Свято место пусто не бывает, поэтому внимательно следим за обновлениями общей расстановки сил.
2. Изменился базовый подход к дистрибуции. Марки делают ставку на монобутики и внимательный контроль за спросом. Искусственная нехватка востребованных моделей будет только подстегиваться. Все же уже в курсе о снятии “Наутилуса” 5711 от Patek Philippe с производства?
3. Как следствие — сумасшедший дефицит коллекционных часов и рост их стоимости. Премиальные бренды несколько раз поднимали цены, причем делали это хаотично: сначала в Европе, потом в России, следом в Азии, а после повторяли этот же трюк по новому кругу. Цены на Audemars Piguet поднимались больше чем в 2 раза. Rolex неоднократно увеличивал ценник. Patek Philippe сделали мощный скачок вверх. Главные выводы, которые мы делаем — игроки оценили подход “производить меньше и продавать дороже”, а значит, тенденция к подорожанию люкс-моделей сохранится. Вместе с тем не забываем, что график не может расти всегда — однако когда же состоится корректировка вам не скажет никто.
4. Выставки вроде Baselworld больше не главные презентационные площадки для знаковых релизов. Мануфактуры и дальше будут осваивать новые форматы онлайн-представления своих новинок.
5. Изменились — и, скорее всего, еще неоднократно поменяются, — условия для дилеров. Цены поднимались, скидки и поставки уменьшались. Марки заинтересованы в тет-а-тет взаимодействии со своими покупателями, поэтому усложняют жизнь посредникам. 6. Глобально мануфактуры целятся на Азию: подстраивают под восточные страны дистрибуцию, экспериментируют с тематическими лимитированными коллекциями. Российский рынок не в таком приоритете, однако в контексте пандемии он показал очень интересные результаты. У нас свой самобытный взгляд на собственные марки и модели, который не совпадает ни с Америкой, ни с Китаем, ни с Европой. 7. И, наконец, все больше людей стало видеть в часах прибыльный актив. Как бы это ни казалось странным, но очень дорогие часы стали покупать чаще. И, с наибольшей вероятностью, продолжат покупать. Что меня искренне радует — такие сделки в большинстве случаем сопровождают эксперты рынка люкс-часов. Я всегда ратовал за “умный” спрос в нашем деле. Внимание, вовлеченность и обмен знаниями с опытными часовщиками, дилерами и экспертами — только так можно сделать свою коллекцию богаче и заработать на часах в 2021 году. Оставайтесь с нами. У команды Spblux еще много интересного для вас. Это только начало.
